雙11大戰(zhàn)如火如荼的展開，昨天我們預(yù)測了雙11手機(jī)品牌排行榜，小米排名第一，榮耀排名第二，Realme沖進(jìn)前三。但事實(shí)上筆者預(yù)測錯誤。雖然目前還在撰稿當(dāng)中，雙11當(dāng)天的品牌銷量還未全部公布，各大品牌也只是零星透露了戰(zhàn)報，但我們依舊可以從京東競速榜單當(dāng)中和廠商戰(zhàn)報當(dāng)中看到預(yù)測走勢。手機(jī)品類當(dāng)中iPhone 13成為了第一匹黑馬。筆記本品牌當(dāng)中，聯(lián)想繼續(xù)遙遙領(lǐng)先，成為了沒有懸念的領(lǐng)軍者。

iPhone 13爆款 意料之外 情理之中

截止到昨天凌晨2點(diǎn)，筆者身邊已經(jīng)有超過4個人購買了iPhone 13手機(jī)。iPhone 13九月份發(fā)布，開售價格就已經(jīng)比上一代iPhone 12手機(jī)便宜了接近500元，本次雙11大促期間，iPhone 13繼續(xù)殺價，在原有基礎(chǔ)上再次便宜400元左右價格。5999元賣5599元，此外加129換648元官方Apple Care+服務(wù)。可以說優(yōu)惠力度非常大。而其他安卓機(jī)型雖然也足夠優(yōu)秀，但如果在價格相當(dāng)，性能相當(dāng)?shù)那疤嵯拢瑒荼貢幸徊糠职沧坑脩艮D(zhuǎn)移到蘋果生態(tài)當(dāng)中來，而另一批購機(jī)用戶則為果粉圈內(nèi)成員，他們選擇在iPhone 13這樣一款產(chǎn)品對自己的設(shè)備進(jìn)行更新?lián)Q代。（筆者認(rèn)為價格是決策購買行為的很重要的因素。）

很抱歉，我們沒有在京東榜單的第二名和第三名上面看到榮耀的身影，第三名被紅米Redmi 9A這款手機(jī)拿下。榮耀50這款手機(jī)雖然上榜，但也僅僅是排名第十。

第二名依舊被iPhone 12手機(jī)占領(lǐng)，相比之前iPhone 13，iPhone 12的起步價已經(jīng)跌到了4699元，皇帝般頂配256GB也只有5899元。京東商品評價有驚人的300萬人好評，好評率達(dá)95%。足矣證明這款手機(jī)依舊保持著頑強(qiáng)的生命力。 

早先筆者預(yù)測Realme手機(jī)能夠沖擊前三，但事實(shí)上，Realme只有一款手機(jī)Realme真我Q3s進(jìn)入到了第五的行列當(dāng)中。不過我們確實(shí)能夠看到Realme手機(jī)這個品牌在中國市場的高速成長。

Realme品牌在雙11大戰(zhàn)前一晚公布了一個令人振奮的消息，2021年Realme中國銷售提前達(dá)成1000萬，也就是11月10日完成了全年的銷售任務(wù)。我們看到了Realme的品牌包抄，精準(zhǔn)的覆蓋了1000元-3000元價位段人群。這也對榮耀和小米手機(jī)造成了一定的壓力。

雙11 聯(lián)想繼續(xù)當(dāng)龍頭老大 第二三名略顯蹊蹺

昨晚聯(lián)想公布了晚8點(diǎn)到零點(diǎn)京東電腦數(shù)碼競速榜成績，聯(lián)想獲得了包括筆記本、輕薄本、游戲本在內(nèi)的16項(xiàng)冠軍。當(dāng)仁不讓穩(wěn)坐第一名，這也與我們之前預(yù)測的一致。因?yàn)槁?lián)想的體量確實(shí)太大了，每一年頭把交椅的位置都是聯(lián)想穩(wěn)坐。

但令人蹊蹺的是，第二名和第三名的位置。京東競速榜第二名是戴爾這個品牌，第三名是ThinkPad品牌。這兩個品牌雖然在2021年推出了自己新品，但整體關(guān)注度并沒有那么大，所以筆者也對這個榜單的真實(shí)性表示懷疑。我們不是對這兩個品牌和產(chǎn)品本身進(jìn)行質(zhì)疑，而是對京東的這份榜單產(chǎn)生質(zhì)疑。因?yàn)殇N量永遠(yuǎn)伴隨著，用戶關(guān)注度、產(chǎn)品曝光度以及熱度來進(jìn)行的。一個產(chǎn)品和一個品牌缺少在市場上的聲音，但在銷量上卻遠(yuǎn)超過市場上關(guān)注熱度高的產(chǎn)品，這里面的邏輯筆者認(rèn)為本身就存在一定的問題。

早先預(yù)測的第二名是惠普，而榜單上惠普排名第四。但筆者認(rèn)為惠普在整個市場聲量上和產(chǎn)品線覆蓋上都遠(yuǎn)超于前兩個品牌，首先輕薄產(chǎn)品線惠普星系列，主打性價比產(chǎn)品方面惠普星系列青春版。主打商用部分惠普戰(zhàn)66和惠普戰(zhàn)X系列產(chǎn)品，主打游戲惠普OMEN家族在內(nèi)的光影精靈、暗影精靈等品牌，同時包括OMEN電競家族周邊的臺式機(jī)顯示器等硬件產(chǎn)品。惠普是沒有將OMEN游戲筆記本品牌拆分獨(dú)立運(yùn)營。所以這也是為什么筆者認(rèn)為惠普應(yīng)該在雙11銷售榜單當(dāng)中排名靠前的原因。

另一份京東榜單排名1-9當(dāng)中僅有一款是微星其余全部為惠普

編輯點(diǎn)評：iPhone 13的奪冠多少讓人有些意外，但從iPhone的降價策略來看，當(dāng)價格降到一定消費(fèi)者認(rèn)可區(qū)間的時候，產(chǎn)品的銷量就會打開，筆者認(rèn)為，5000元-6000元價位段來看iPhone 13有著絕對的競爭力，而國產(chǎn)高端手機(jī)如果想繼續(xù)搶占市場的話，勢必要在價格上進(jìn)行讓步。缺芯不是限貨提價的理由。如果這樣下去，恐怕國產(chǎn)高端手機(jī)生存空間會越來越艱難。而筆記本品類，聯(lián)想奪冠是情理之中，但戴爾和ThinkPad奪冠有些意外，2021年在市場聲量和曝光度方面遠(yuǎn)不如惠普這個品牌，所以京東競速榜電腦品類這個榜單真實(shí)性和背后的推算邏輯有待考證。