國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國居民人均可支配收入同比增長12.6%，達(dá)到17642元，算下來每月接近3000元。而在10年前，即使是城鎮(zhèn)居民，平均每月的人均可支配收入也不過1800元出頭。經(jīng)過十來年經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的收入翻了一番，在浩浩蕩蕩的消費升級浪潮中，他們對于品質(zhì)生活的追求愈發(fā)強烈，對家電體驗的舒適度愈發(fā)苛求，高端品質(zhì)家電順勢而起并持續(xù)穩(wěn)定增長。

2021年12月16日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，紅頂獎組委會主辦的“第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在天津香格里拉酒店隆重開幕，來自家電、科技、零售、研究機(jī)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、體育、文娛等各領(lǐng)域重磅嘉賓悉數(shù)到場，共話“不一樣的紅頂獎，不一樣的高品質(zhì)生活”，以及，立足當(dāng)下面向未來的高端家電消費趨勢。

家電消費熱情“高”漲

2021年，“十四五”開局之年，疫情多點散發(fā)態(tài)勢依然嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性繼續(xù)增加。面對國內(nèi)外復(fù)雜多變的形勢特別是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和國際逆全球化的壓力，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，生產(chǎn)需求繼續(xù)回升，就業(yè)、物價總體穩(wěn)定，新動能快速成長，質(zhì)量效益穩(wěn)步提高，市場主體預(yù)期向好，主要宏觀指標(biāo)處于合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢。

隨著國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)，消費市場持續(xù)復(fù)蘇。今年1-10月份，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，相比于疫情前的2019年同期增長8.1%。從商品類別看，滿足基本生活需求的消費品零售額占全部零售額的比重明顯下降，而反映消費升級的耐用品類消費品則占比顯著提升。

消費升級類商品增長加快，推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。“‘雙循環(huán)’格局的重中之重是鞏固和發(fā)展國內(nèi)大循環(huán)，發(fā)揮我們的超大市場對資本的吸引優(yōu)勢”，會上，商務(wù)部國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易問題專家李左東在分析中國未來經(jīng)濟(jì)走向時也指出，在國內(nèi)消費升級的大環(huán)境下，企業(yè)作為商品和服務(wù)的提供者，是國家實施供給側(cè)改革、擴(kuò)大內(nèi)需的決定因素，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造，向市場提供高質(zhì)量產(chǎn)品將為消費內(nèi)循環(huán)賦能。而家電作為耐用消費品市場的一個代表性產(chǎn)品，在2021年原材料漲價、海運費用飆漲、缺芯、限電限產(chǎn)等諸多挑戰(zhàn)壓力下依然展現(xiàn)出極大韌性——市場穩(wěn)中擴(kuò)容、穩(wěn)中提質(zhì)，無疑為我國消費升級、經(jīng)濟(jì)“高質(zhì)量發(fā)展”做出了一定的貢獻(xiàn)。

商務(wù)部國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易問題專家李左東

根據(jù)紅頂獎組委會&GfK中國聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場白皮書》內(nèi)容顯示，2021年以來，家電市場大部分品類零售額規(guī)模及增長率都迎來不同程度的上升，行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。具體1-10月份，1萬元以上冰箱、彩電、柜機(jī)空調(diào)、洗碗機(jī)線下零售額占比分別為22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分別較2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3個百分點；6千元以上洗衣機(jī)線下零售額占比相較2020年提升5個百分點至27.6%；5千元以上掃地機(jī)器人線下零售份額相較2020年提升4.6個百分點至21.9%。

整個高端家電市場中，今年1-10月，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達(dá)到51%、38%、20%、12%。被譽為新中產(chǎn)“三大件”之一的干衣機(jī)，在1萬元以上價位段的產(chǎn)品占整個高端干衣機(jī)市場的零售額比重接近50%；新興品類的洗地機(jī)，其5000元以上價位段產(chǎn)品占整個高端洗地機(jī)市場的零售份額比重也達(dá)到12%。

很顯然，消費者對于高端家電價格的接受度不斷刷新。GfK中國的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家庭收入3萬元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質(zhì)生活多花錢。中國家電網(wǎng)近期發(fā)起一項的關(guān)于“2021生活居家舒適度”調(diào)研結(jié)果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來改善家居環(huán)境，其中有部分受訪者預(yù)算最高額度超過了10萬元。

“高端市場的增長來自于消費信心的持續(xù)恢復(fù)，也來自于高收入群體對未來的樂觀預(yù)期”，會上，GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存總結(jié)分析。當(dāng)然，高端提升的背后深層次原因更來自于消費群體和價值觀的變化。當(dāng)家電主流消費群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起，他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動品質(zhì)家電消費成長。同時，這些消費者從過去的隨波逐流“趕時髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉(zhuǎn)向更加理性和對比產(chǎn)品的價值性，這對家電產(chǎn)品就提出了更高的要求。反映在市場上，來自家電上下游的相關(guān)企業(yè)向紅頂獎組委會表示，家電消費逐漸呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢，新興家電產(chǎn)品、品質(zhì)家電產(chǎn)品受到用戶青睞，高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

生活之上“紅頂”領(lǐng)新潮

“智能、綠色、健康的高端產(chǎn)品代表了行業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向，更是化解成本壓力，開拓未來新賽道的有效途徑”，中國家用電器協(xié)會理事長陶小年在致辭中指出，高端背后，是企業(yè)創(chuàng)新力、質(zhì)量管控力、供應(yīng)鏈匹配能力以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的綜合比拼。在他看來，紅頂獎的一項重要意義就是助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，鼓勵創(chuàng)新，彰顯高品質(zhì)，引導(dǎo)家電消費趨勢，鼓勵更多的家電和消費電子企業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動，形成更具競爭力的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。“多年來，紅頂獎通過推優(yōu)選優(yōu)，將既有技術(shù)內(nèi)涵又有創(chuàng)意設(shè)計的好產(chǎn)品臻選出來，是對企業(yè)創(chuàng)新的一種肯定，也對消費趨勢形成了一定引導(dǎo)。”

中國家用電器協(xié)會理事長陶小年

就像陶小年所言，作為中國家電行業(yè)殿堂級年度頒獎典禮，自成立以來，紅頂獎的定位始終在于“尋找和發(fā)現(xiàn)年度高端好家電，推動家電行業(yè)消費升級”。首次舉辦至今，紅頂獎不僅參評品牌和產(chǎn)品數(shù)量屢創(chuàng)新高，品類方面也不斷跟進(jìn)市場變化和新消費趨勢進(jìn)行調(diào)整和拓展，評選品類由最初的9個提升到30多個，今年掃地機(jī)器人、洗地機(jī)首次被納入紅頂獎的評選當(dāng)中。

同時，紅頂獎評價體系不斷優(yōu)化完善。最終大獎的產(chǎn)生要經(jīng)過眾多消費者投票、媒體評審團(tuán)、行業(yè)專家評審團(tuán)的綜合評定后才能確定，務(wù)求從全面、合理的維度來評判一款產(chǎn)品的綜合水平。如此，細(xì)數(shù)在本屆紅頂獎斬獲大獎的一系列高端產(chǎn)品，從外觀上的設(shè)計美感到功能、性能上的卓越性，無不彰顯著高端家電的獨特魅力。而近年來家電企業(yè)在高端產(chǎn)品上集中發(fā)力的黑科技、高顏值、健康、節(jié)能環(huán)保等特點也在獲獎產(chǎn)品上得到了很好體現(xiàn)。毋庸置疑，在與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振、相向而行的多年來，紅頂獎已然成為中國高端家電創(chuàng)新潮流的風(fēng)向標(biāo)。

本次與會的多位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人，同時也是紅頂獎成長路上的見證者和參與者，他們也由衷感慨，走過13個年頭的紅頂獎，每一年度的主題都有所不同，但根本目的從未改變，就是要評選出最好的產(chǎn)品，并用真正好的產(chǎn)品來吸引消費者、來改變和提升消費者的生活品質(zhì)，進(jìn)而引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。“今年‘生活之上不一樣的紅頂獎’讓人感覺更為深刻，這個盛會已經(jīng)不僅僅是家電行業(yè)的盛會，而是能夠站在世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)長期高質(zhì)量發(fā)展的角度去做一份助力；同時，紅頂獎本身也已經(jīng)不單是一個獎項或者簡單的IP，它具有一定的商業(yè)價值和社會責(zé)任，無論在公益方面、在跨界合作方面、在中國傳統(tǒng)文化以及藝術(shù)相結(jié)合方面，都是在深度融合”，有家電企業(yè)如此表示。作為企業(yè)本身，他們也強調(diào)將繼續(xù)堅持用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更好的品質(zhì)生活方式，發(fā)揮中國高端家電品牌的行業(yè)標(biāo)桿作用，引領(lǐng)中國高端家電市場發(fā)展新趨勢。

紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華

“紅頂獎不僅是一項至高的榮譽，也是品質(zhì)生活的引領(lǐng)者，需要有足夠的C端影響力”，紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華強調(diào)，紅頂獎要成為1%具備商業(yè)價值的獎項，就要繼續(xù)去跨界、去突破，去更多地觸達(dá)C端的目標(biāo)消費群體。這就需要對接不同領(lǐng)域品牌資源、對接眾多的廠商，是一件有挑戰(zhàn)性的工作。但做好了、做成了，對于平臺、對于品牌、對于紅頂獎、對于消費者都有價值。“所以我們愿意去做，我不希望紅頂獎只是一個虛名，一個‘花架子’，紅頂獎的產(chǎn)品一定是既叫好又叫座的。”

關(guān)鍵詞： 紅頂獎