大中華整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商艾德韋宣控股有限公司(股份編號(hào)：9919)近來(lái)動(dòng)作多多。繼早前上海雙創(chuàng)投資中心入股成為主要股東后，艾德韋宣本周一再宣布與上海雙創(chuàng)親上加親。根據(jù)公告，集團(tuán)已與上海雙創(chuàng)簽署合作備忘錄，共同成立總目標(biāo)規(guī)模為10億元人民幣的產(chǎn)業(yè)基金，完善投資發(fā)展泛文化產(chǎn)業(yè)，如時(shí)裝、體育及娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字及創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)范疇，加強(qiáng)品牌及IP運(yùn)營(yíng)生態(tài)布局。

向品牌及IP運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)營(yíng) 完善數(shù)字化布局

2020年上半年以來(lái)，艾德韋宣不斷與不同企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，積極向品牌及IP運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)營(yíng)，布局未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展。艾德韋宣多年來(lái)除了服務(wù)高端及奢侈品牌外，與環(huán)法自行車(chē)賽及西甲俱樂(lè)部品牌簽訂為期10年的合作協(xié)議。

環(huán)法自行車(chē)賽及西甲俱樂(lè)部也是國(guó)際知名體育IP，為提升IP運(yùn)營(yíng)效益，集團(tuán)早前6月與廣州悅跑信息科技有限公司簽署合作備忘錄，雙方同意在上海成立合資公司，合力開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)線(xiàn)上騎行移動(dòng)應(yīng)用程式，培育中國(guó)第一個(gè)利用國(guó)際知名體育IP打造的線(xiàn)上騎行社群。悅跑信息科技為專(zhuān)業(yè)體育服務(wù)商，旗下APP悅跑圈是中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)。于是次合作中，悅跑信息科技將發(fā)揮其在運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)騎行APP的研發(fā)，以及將悅跑圈的現(xiàn)有龐大用戶(hù)量導(dǎo)流至騎行APP，連接騎行與跑步人群，升級(jí)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

為提升賽事參與感，艾德韋宣將引入前沿的VR技術(shù)，向用戶(hù)提供全方位的視覺(jué)體驗(yàn)，使用戶(hù)通過(guò)APP即可感受到熱烈的自行車(chē)賽氣氛，領(lǐng)略騎行運(yùn)動(dòng)的魅力。為此，集團(tuán)與知名電子產(chǎn)品公司HTC旗下VR虛擬活動(dòng)方案提供商Vive Events達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，Vive Events利用VR技術(shù)，獨(dú)家為艾德韋宣提供具有實(shí)時(shí)及身臨其境體驗(yàn)的活動(dòng)解決方案，為客戶(hù)提供革命性的活動(dòng)體驗(yàn)。這項(xiàng)技術(shù)不但有助艾德韋宣能更佳地運(yùn)營(yíng)IP，同時(shí)亦為國(guó)際品牌提供嶄新宣傳方案。

借力上海雙創(chuàng) 加快業(yè)務(wù)發(fā)展

只靠自身增長(zhǎng)并未能滿(mǎn)足艾德韋宣的雄心，艾德韋宣1月在香港聯(lián)交所主板上市時(shí)已計(jì)劃收購(gòu)有利于其發(fā)展的企業(yè)，當(dāng)中包括一些提供數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略、創(chuàng)意內(nèi)容業(yè)務(wù)創(chuàng)作及自有媒體平臺(tái)管理的公司，或是KOL公司。這次與上海雙創(chuàng)結(jié)盟并成立產(chǎn)業(yè)基金將使其計(jì)劃可迅速展開(kāi)。

上海雙創(chuàng)投資中心是上海市人民政府發(fā)起設(shè)立的一家專(zhuān)注戰(zhàn)略新興領(lǐng)域的基金及專(zhuān)案投資的創(chuàng)新投融資平臺(tái)。截至目前，上海雙創(chuàng)管理的各類(lèi)基金規(guī)模超過(guò)500億元人民幣，各基金累計(jì)投資參與投資了近千家創(chuàng)新型企業(yè)和早期孵化項(xiàng)目，培育了如微盟集團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)、北京君正(300223,股吧)等一大批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的領(lǐng)軍企業(yè)。在資源上，絕對(duì)是十分豐富，早前已介紹了微盟集團(tuán)、新文化(300336,股吧)及花加予艾德韋宣，希望未來(lái)有合作機(jī)會(huì)，開(kāi)創(chuàng)互惠共贏的局面。上海雙創(chuàng)亦十分看好艾德韋宣的前景，早前已入股艾德韋宣14.42%，成為其主要股東。

根據(jù)此次的合作備忘錄，產(chǎn)業(yè)基金將投資與艾德韋宣主營(yíng)業(yè)務(wù)有協(xié)同效應(yīng)的項(xiàng)目，充分利用產(chǎn)業(yè)基金的資金優(yōu)勢(shì)以及專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)資源，聚焦在文化體育產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域或其他艾德韋宣相關(guān)領(lǐng)域中具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、具備高成長(zhǎng)性或較強(qiáng)增長(zhǎng)潛質(zhì)的優(yōu)秀企業(yè)，為艾德韋宣未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造新的增長(zhǎng)引擎。

行業(yè)回暖 大型活動(dòng)陸續(xù)展開(kāi)

雖然集團(tuán)上半年由于受到疫情影響業(yè)績(jī)而有所下降而發(fā)出盈警，然而集團(tuán)的業(yè)務(wù)其實(shí)受季節(jié)性因素影響較大，故于財(cái)政年度上半年通常錄得較低銷(xiāo)售額，這與中國(guó)高端及奢侈品牌整體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的季節(jié)性特點(diǎn)一致。集團(tuán)于2020下半年成功獲不少奢侈及高端品牌客戶(hù)委聘為體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目提供商，負(fù)責(zé)于中國(guó)策劃品牌活動(dòng)及IP發(fā)展，各項(xiàng)目正按計(jì)劃推進(jìn)。最近克里斯汀?迪奧有史以來(lái)規(guī)模最大的回顧展亦于上海盛大舉行，行業(yè)開(kāi)始回暖，配合上半年之合作鋪墊，艾德韋宣下半年業(yè)務(wù)有望有更好表現(xiàn)。