本報(bào)特約記者 董 銘

編者按：近日，好萊塢名導(dǎo)馬丁·斯科塞斯繼“漫威不是電影”的言論之后，再度成為媒體和影壇的焦點(diǎn)。據(jù)多家美媒消息，斯科塞斯的高口碑新作《愛(ài)爾蘭人》1日開(kāi)始只在北美少數(shù)幾家獨(dú)立影院上映，然后于27日直接登陸流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛。作為這部影片的出品方，網(wǎng)飛此舉可以說(shuō)擠掉了《愛(ài)爾蘭人》在傳統(tǒng)院線的檔期和窗口期，也意味著放棄了傳統(tǒng)意義上的本土票房，專注于線上成績(jī)。這種放映方式是否具有長(zhǎng)期可操作性和普及性還不可知，但至少代表電影產(chǎn)業(yè)一種新的發(fā)展方向。

《愛(ài)爾蘭人》只上26天

“網(wǎng)飛此舉，乃是錯(cuò)過(guò)了一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇!”美國(guó)全國(guó)影院主協(xié)會(huì)公開(kāi)反對(duì)《愛(ài)爾蘭人》這部206分鐘巨制采取網(wǎng)飛的這種發(fā)行方式，認(rèn)為在影院正常放映將帶來(lái)巨大的票房收入和推廣效應(yīng)。協(xié)會(huì)主席約翰·菲西安表示：“他們向廣大電影制作人們釋放了一個(gè)信號(hào)——即便馬丁·斯科塞斯也無(wú)法通過(guò)網(wǎng)飛獲得想要的廣泛院線發(fā)行。”

《愛(ài)爾蘭人》于10月24日在好萊塢TCL中國(guó)劇院舉行盛大首映式之后，只會(huì)在紐約、洛杉磯的幾家獨(dú)立影院上映，等到11月27日那天，所有網(wǎng)飛用戶就能直接在該流媒體平臺(tái)上看到全片。而按照傳統(tǒng)，從院線放映到登陸流媒體平臺(tái)之間會(huì)有72天的窗口期。今年早些時(shí)候，網(wǎng)飛曾和AMC、Cineplex兩家北美主流院線就《愛(ài)爾蘭人》的發(fā)行進(jìn)行談判。網(wǎng)飛同意投入不菲的宣發(fā)費(fèi)用，并承諾留給院線更加慷慨的分成比例，但院線方最多同意把窗口期縮短到60天。

網(wǎng)飛原創(chuàng)電影負(fù)責(zé)人斯科特·斯塔博表示：“對(duì)《愛(ài)爾蘭人》來(lái)說(shuō)，在影院里放映給人們看很重要。但我認(rèn)為，人們也一樣喜歡在網(wǎng)飛上看。”此外，網(wǎng)飛通過(guò)在幾家獨(dú)立影院放映，這樣就能滿足奧斯卡等獎(jiǎng)項(xiàng)的報(bào)名資格。去年的《羅馬》就是網(wǎng)飛的成功案例，該片最終獲得奧斯卡最佳導(dǎo)演、最佳外語(yǔ)片和最佳攝影3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。今年的《愛(ài)爾蘭人》亮相以來(lái)同樣口碑上佳，這部斯科塞斯攜手老戲骨阿爾·帕西諾和羅伯特·德尼羅的黑幫史詩(shī)片，與另一部備受好評(píng)的《婚姻故事》一同被視為網(wǎng)飛再度沖擊奧斯卡的“種子選手”。

新平臺(tái)沖擊越來(lái)越大

近年來(lái)，以網(wǎng)飛、亞馬遜為代表的流媒體平臺(tái)，越來(lái)越威脅到傳統(tǒng)電影公司和電視網(wǎng)的市場(chǎng)。雖然北美整體票房并沒(méi)有因此減少(2018年總票房118億美元，較2017年上漲6%)，但這是在流媒體平臺(tái)大多遵循院線傳統(tǒng)窗口期規(guī)則，以及自身獨(dú)占(原創(chuàng))作品比例還不夠高的情況下的成績(jī)。未來(lái)，隨著“野心”越來(lái)越大，流媒體不僅會(huì)投入巨資搞原創(chuàng)，吸引馬丁·斯科塞斯，阿方索·卡隆這樣的優(yōu)秀電影人，沖擊奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)，還要利用自己的獨(dú)家發(fā)行權(quán)，壓縮《愛(ài)爾蘭人》《羅馬》這些影片的窗口期，甚至可能普遍放棄傳統(tǒng)院線發(fā)行。

在剛剛過(guò)去的第三季度，網(wǎng)飛的全球付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到1.58億，同比增長(zhǎng)22%。但用戶存留度有所下降，這主要是因?yàn)閬?lái)自其他平臺(tái)的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)。尤其是11月，蘋(píng)果旗下的Apple TV+和迪士尼旗下的Disney+將陸續(xù)上線，更便宜的價(jià)格(4.99美元/月和6.99美元/月)，以及差異化的平臺(tái)內(nèi)容，沖擊的不只是網(wǎng)飛的忠實(shí)用戶和潛在用戶，還有那些只靠線下票房作為主要收入的好萊塢片方。

舊勢(shì)力也有“王牌”

對(duì)于愈演愈烈的流媒體攻勢(shì)，傳統(tǒng)好萊塢片方在被動(dòng)防守的同時(shí)，也主動(dòng)出擊，像迪士尼、華納等紛紛收回漫威系列和《老友記》的版權(quán)，然后把資源放到自己新建的流媒體平臺(tái)上，這都讓網(wǎng)飛感到壓力，認(rèn)識(shí)到必須打造自己的獨(dú)家資源。《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論認(rèn)為，“網(wǎng)飛的當(dāng)務(wù)之急，就是讓自己的用戶滿意，這意味著將有更多電影會(huì)在流媒體平臺(tái)上首映”。

此外，網(wǎng)飛這樣的流媒體巨頭比好萊塢傳統(tǒng)片商還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是舍得“砸錢”。有報(bào)道稱，當(dāng)初正是《愛(ài)爾蘭人》高達(dá)1.6億美元的制作成本讓傳統(tǒng)片商卻步，結(jié)果才有網(wǎng)飛接盤(pán)。《洛杉磯時(shí)報(bào)》稱，舍得投入會(huì)讓一些業(yè)界大咖覺(jué)得網(wǎng)飛是個(gè)不錯(cuò)的合作伙伴。斯科塞斯表示，關(guān)鍵是網(wǎng)飛首先讓他能夠拍這部電影，“為了放映電影，你必須得有一部電影。這是一項(xiàng)真正的合作，很有意義”。

不過(guò)，傳統(tǒng)影業(yè)勢(shì)力也有自己的“王牌”。《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，《羅馬》在上屆奧斯卡錯(cuò)失最佳影片獎(jiǎng)，有人推測(cè)就是與網(wǎng)飛的發(fā)行策略得罪人有關(guān)。而據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，《羅馬》斬獲3個(gè)小金人后，好萊塢傳統(tǒng)電影人要求奧斯卡主辦方修改規(guī)則，限制流媒體電影獲獎(jiǎng)。

關(guān)鍵詞： 流媒體 影業(yè)