手游市場(chǎng)在剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)里，交出了一張分外亮眼的成績(jī)單。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截止到2月4日，多款社交類(lèi)手游、棋牌類(lèi)手游集體在春節(jié)期間沖進(jìn)手機(jī)應(yīng)用免費(fèi)榜單、暢銷(xiāo)榜單前列，而據(jù)專(zhuān)業(yè)人士預(yù)測(cè)，市場(chǎng)整體日均流水可達(dá)數(shù)十億元。長(zhǎng)期以來(lái)，游戲行業(yè)在春節(jié)檔里本就有著不可小覷的吸金能力，尤其在今年全國(guó)各地線(xiàn)下娛樂(lè)項(xiàng)目接連停擺的情況下，“宅經(jīng)濟(jì)”需求大增讓各類(lèi)手游在這個(gè)假期又一次火了一把。

受到大部分線(xiàn)下行業(yè)已停業(yè)的影響，這個(gè)春節(jié)里許多人都把手游當(dāng)成了娛樂(lè)的首選。

經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)粗算，多位證券公司分析師向北京商報(bào)記者表示，整體來(lái)看，重度頭部游戲產(chǎn)品2020年春節(jié)當(dāng)月月流水環(huán)比增長(zhǎng)可能在20%-40%幅度。手游《王者榮耀》在1月24日(除夕)的單日峰值流水高達(dá)20億元，去年同期為13億元，同比攀升約50%;騰訊另一款頭部產(chǎn)品《和平精英》則預(yù)測(cè)在24日的流水穩(wěn)超2億元，有可能達(dá)到3億-5億元;而網(wǎng)易旗下的卡牌手游《陰陽(yáng)師》最高單日流水盡管可能未超過(guò)5000萬(wàn)元，但已創(chuàng)下2019年以來(lái)單日流水最佳成績(jī)。北京商報(bào)記者就春節(jié)期間游戲流水分別向騰訊、網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行確認(rèn)，截至發(fā)稿，仍未收到回復(fù)。

“今年春節(jié)檔整個(gè)手游市場(chǎng)的流水盤(pán)子有了非常明顯的提升，就算暢銷(xiāo)榜排名相對(duì)下降，很可能也有較快的流水增長(zhǎng)。”國(guó)金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)分析師裴培表示。

春節(jié)期間，線(xiàn)下棋牌游戲往往是親朋好友間必不可少的活動(dòng)之一。但隨著線(xiàn)下聚會(huì)的減少，線(xiàn)上棋牌類(lèi)等游戲承擔(dān)了玩家的棋牌娛樂(lè)需求，變得格外火熱。七麥數(shù)據(jù)顯示，1月24日-30日期間，iOS游戲免費(fèi)榜排名上升Top 10中，棋牌類(lèi)游戲達(dá)7款，是主要的流量受益方。此外，一度低迷的社交類(lèi)手游也在這個(gè)春節(jié)檔中迎來(lái)新的春天。據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1月30日，春節(jié)前后七天內(nèi)排名上升Top 20的應(yīng)用里線(xiàn)上社交游戲高達(dá)6款，分別是《玩吧》《我是謎》《口袋狼人殺》《百變大偵探》《劇本殺》以及《飯局狼人》。

“假期往往都是社交游戲的集中爆發(fā)期，”游戲行業(yè)分析師梁聲指出，這次游戲回暖受環(huán)境的影響非常大，“春節(jié)作為最大的社交場(chǎng)合，游戲已經(jīng)成為了重要的社交載體。今年由于社交的范圍受限，而劇本殺、狼人殺等類(lèi)型的社交游戲又能滿(mǎn)足大家與朋友一起消磨時(shí)間的娛樂(lè)需求，因此相關(guān)的游戲產(chǎn)品再度火熱起來(lái)并不奇怪。”

盡管游戲行業(yè)在這個(gè)春節(jié)假期中既吸睛又吸金，但春節(jié)過(guò)后如何更好地提升用戶(hù)留存，將成為接下來(lái)擺在手游廠(chǎng)商面前的重要命題。

北京商報(bào)記者在對(duì)大量玩家的采訪(fǎng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，除資深及重度玩家以外，超半數(shù)新玩家表示，這幾天在家里閑來(lái)無(wú)事，主要看到朋友們推薦所以才下載的這些手游應(yīng)用。疫情過(guò)去了，他們更愿意去和朋友面對(duì)面交流，“無(wú)論是劇本殺還是狼人殺，線(xiàn)下聚會(huì)的體驗(yàn)感更好”。新玩家曾淼強(qiáng)調(diào)。

今年游戲行業(yè)的表現(xiàn)受疫情防控影響大，由于線(xiàn)下娛樂(lè)的匱乏才讓線(xiàn)上游戲的優(yōu)勢(shì)更為突出。在梁聲看來(lái)，社交類(lèi)游戲在以往節(jié)假日都出現(xiàn)過(guò)周期性火爆現(xiàn)象，但節(jié)假日過(guò)后又會(huì)變得異常低調(diào)。盡管隨著春節(jié)假期的延長(zhǎng)，社交類(lèi)游戲會(huì)繼續(xù)受到玩家關(guān)注，但當(dāng)線(xiàn)下娛樂(lè)逐漸恢復(fù)后，線(xiàn)上社交會(huì)再次讓位于線(xiàn)下的社交活動(dòng)。

“春節(jié)期間游戲廠(chǎng)商往往會(huì)通過(guò)各種福利活動(dòng)吸引新老用戶(hù)，而春節(jié)過(guò)后，反而應(yīng)當(dāng)更加注重活動(dòng)的銜接，以及體驗(yàn)感的升級(jí)。”游戲行業(yè)從業(yè)人士林小迪如是說(shuō)。