7月10日，《乘風(fēng)破浪的姐姐》(下稱“《姐姐》”)第五期節(jié)目上線后便快速獲得了超過7000萬的播放量。與《姐姐》的高熱度相當(dāng)?shù)氖敲⒐?300413.SZ)不斷上升的業(yè)績表現(xiàn)。當(dāng)日晚間，芒果超媒發(fā)布2020年半年度業(yè)績預(yù)告，報(bào)告期內(nèi)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤10.4億元～11.4億元，較上年同期增長29.42%～41.86%。

這一凈利潤數(shù)據(jù)已基本接近芒果超媒在2019年的全年凈利潤。同時(shí)，在爆款綜藝的帶動下，芒果超媒的市值也一路攀升，2020年至今已上漲70%以上。昨日，芒果超媒實(shí)現(xiàn)漲幅8.86%，市值一度突破1300億元。

業(yè)績預(yù)告稱，在《下一站是幸福》、《錦衣之下》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《朋友請聽好》等劇集和綜藝節(jié)目熱播的影響下，報(bào)告期內(nèi)芒果TV的有效會員及會員收入大幅提升。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月底，芒果TV的日活、月活、用戶使用時(shí)長分別同比增長了45.2%、49.1%、40.2%。

用戶規(guī)模的持續(xù)提升是《姐姐》等自制綜藝較為直觀的市場效果體現(xiàn)。根據(jù)芒果超媒方面提供的數(shù)據(jù)，芒果TV至今已組建近20支綜藝自制團(tuán)隊(duì)，自制綜藝在2019年的占比達(dá)80.36%，助推其網(wǎng)綜市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大至36.3%。

在今年6月舉行的芒果TV戰(zhàn)略發(fā)布會上，芒果超媒發(fā)布了由《姐姐》延伸出的多個(gè)綜藝項(xiàng)目，選手名單還未公布的《披荊斬棘的哥哥》，已在微博話題上獲得超過13億閱讀量，關(guān)注度直追《姐姐》。今年下半年，芒果TV預(yù)計(jì)上線16檔綜藝，其中7檔為新綜藝，另有18部劇集待播。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出的基礎(chǔ)上，芒果TV的廣告收入也在穩(wěn)步提升。業(yè)績預(yù)告稱，芒果TV廣告收入在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅增長。據(jù)往年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，芒果超媒在2018年和2019年的廣告品牌投放數(shù)分別為324個(gè)和489個(gè)，2019年的廣告收入為33.5億元，同比增長39%。

《姐姐》預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推動芒果TV的廣告收入，目前節(jié)目的贊助品牌數(shù)量為13個(gè)，據(jù)開源證券預(yù)測，該節(jié)目預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)的贊助廣告收入為4.55億元。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自制內(nèi)容的制播一體特性能夠保證廣告品牌與內(nèi)容生產(chǎn)的契合，實(shí)現(xiàn)“植入型廣告+正片”的內(nèi)容共創(chuàng)，此種模式具有更高的轉(zhuǎn)化率。

為繼續(xù)優(yōu)化平臺營銷體系，芒果超媒在戰(zhàn)略發(fā)布會上提出將“大芒計(jì)劃”更新為2.0版本，在爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面形成“IP+KOL+品牌”的變現(xiàn)模式。《姐姐》同樣抓住自身IP的熱度，同步推出和抖音的獨(dú)家直播帶貨合作，“姐姐們”將分組進(jìn)行12場直播帶貨。然而，《姐姐》的綜藝熱度似乎還未能完全轉(zhuǎn)化為直播帶貨的實(shí)績，在6月26日晚進(jìn)行的首場直播帶貨中，5個(gè)小時(shí)的直播吸引的在線人數(shù)始終在10萬人以內(nèi)，成交總額為363萬元，成績并不理想。“綜藝+帶貨”模式能否高效轉(zhuǎn)化IP效能，還有待進(jìn)一步關(guān)注。