作為國內(nèi)廚電龍頭，蘇泊爾(002032.SZ)堪稱A股長牛典范。截至2019年年底，公司股價在7年時間里累計飆升近19倍，然而今年以來公司股價卻累計下跌6.83%，大幅跑輸大盤。

蘇泊爾三季報業(yè)績不及市場預(yù)期，遭遇投資者拋售，自今年7月24日盤中創(chuàng)出歷史新高(88.8元/股)以來，股價最大累計回落幅度接近25%。蘇泊爾出口收入占其營業(yè)收入約四分之一，但在過去一周家電出口概念板塊遭遇資金熱炒之下，公司股價卻依然表現(xiàn)低迷。

遭遇成長瓶頸的蘇泊爾未來將何去何從?

“吃起來感覺區(qū)別有那么一點，但其實不算大。”一位曾經(jīng)把家里幾百元的電飯煲換成蘇泊爾高端電飯煲(價格超過2000元)的消費者，向第一財經(jīng)記者如是說，覺得本質(zhì)上差別不會很大。

10月26日，蘇泊爾公布了不如市場預(yù)期的三季報。2020年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入133.04億元，同比下降10.68%，實現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤10.81億元，同比降低13.42%。其中第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入51.17億元，同比增加1.12%;歸屬于母公司股東凈利潤4.14億元，同比增加1.01%。10月26日、27日蘇泊爾跌幅分別為2.19%和4.79%，其中27日換手率達(dá)到了0.66%，并且創(chuàng)出本輪調(diào)整的新低(67.8元/股)。

華南某家電企業(yè)高管向第一財經(jīng)記者表示，從廚電、小家電的發(fā)展情況來看，品牌邁向高端之路并不容易。經(jīng)歷了2017年的高光時刻以后，其所在的企業(yè)也遭遇了一定困局。而某些小家電產(chǎn)品屬于“沖動型消費”，消費者買過之后，在家里用了幾次就丟一邊了，不見得以后會反復(fù)購買。而抽油煙機、燃?xì)庠钸@些產(chǎn)品過幾年就需要更換，有比較穩(wěn)定的需求，蘇泊爾也在向這方面進(jìn)行產(chǎn)品拓展，但所面對的競爭對手實力都比較強，能否成功是個未知數(shù)。

下一個階段還有一個應(yīng)該值得重點關(guān)注的是出口主題。“六七月份以來，出口的數(shù)據(jù)表現(xiàn)得非常好，但是資本市場表現(xiàn)還沒有完全起來。”10月28日，國泰君安(601211.SH)研究所所長黃燕銘作出如此預(yù)判。之后出口占比較高的家電股成為市場熱點，尤其是11月2日家電股出現(xiàn)集體大漲，相應(yīng)的則有拉動內(nèi)需的政策，以及出口需求增長等利好的驅(qū)動。

然而，出口收入占營業(yè)收入近四分之一的蘇泊爾卻成為了一個例外，11月2日并沒有跟隨家電板塊上漲，反而逆勢下跌1.12%，11月3日上漲0.62%，明顯跑輸大盤。

在2020年半年報中，蘇泊爾稱，與法國SEB集團的戰(zhàn)略合作開始于2006年，兩者的聯(lián)合能為蘇泊爾帶來穩(wěn)定的出口訂單。2020年上半年，外銷占營業(yè)收入的比例為24.75%。而2019年年報則顯示，蘇泊爾對SEB ASIA LTD的銷售額達(dá)到46.75億元，占2019年營業(yè)收入的23.04%;2019年外銷金額則為51.1億元，占營業(yè)收入總額的25.74%，跟出口銷售額額大致相當(dāng)。

光大證券分析師金星表示，蘇泊爾2020年第三季度出口訂單加速，成為主要增長點。SEB集團海外銷售受疫情影響的幅度小于之前預(yù)計，并且持續(xù)向上，加上歐洲產(chǎn)能受限，訂單向中國轉(zhuǎn)移，第二季度蘇泊爾出口收入估計已恢復(fù)小幅增長，估計第三季度同比增速進(jìn)一步提升。由于出口訂單好于預(yù)期，蘇泊爾公告增加2020年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計額度，全年小家電出口額度調(diào)增至20.7億元，同比增加13%，炊具出口額度調(diào)增至33.9億元，同比增加17%。

廣州一位重倉較多家電股的私募基金經(jīng)理向第一財經(jīng)記者表示，在上半年第一波疫情期間，不少海外居民就已增加廚房產(chǎn)品的儲備，現(xiàn)在秋冬季節(jié)迎來疫情第二波，因為疫情導(dǎo)致海外經(jīng)濟不景氣，就算出口需求有上升也可能是年底的一次性因素。現(xiàn)在家電股股價已經(jīng)基本反映了利好消息，未來上漲空間不好預(yù)判，可能需要第四季度業(yè)績進(jìn)一步兌現(xiàn)。另一方面，波蘭、捷克等東歐國家都有不少家電生產(chǎn)基地，也要看這些地區(qū)的疫情是否全面影響生產(chǎn)進(jìn)度。