如今，消電家居行業(yè)的消費(fèi)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境趨于復(fù)雜多樣，消費(fèi)賽道出現(xiàn)新機(jī)遇的同時(shí)，新的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題也隨之而生。如何精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢(shì)，找到“人貨場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏，成為了當(dāng)下消電家居商家關(guān)心的重要議題。

為了助力更多品牌把握行業(yè)新趨勢(shì)，抓住生意增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)，2月23日，抖音電商將在南京舉辦“抖音電商消費(fèi)電子家居生活年度峰會(huì)”。本屆峰會(huì)以“智造心動(dòng) 域見(jiàn)好家”為主題，圍繞全域興趣電商階段家居家電和3C數(shù)碼行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、經(jīng)營(yíng)方向、扶持政策等進(jìn)行干貨分享，為商家指明發(fā)展方向，找到全域生意增量。

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在峰會(huì)前，抖音電商面向家居家電和3C數(shù)碼行業(yè)的生態(tài)伙伴收集并總結(jié)了典型的行業(yè)痛點(diǎn)，以期幫助商家找到合適的經(jīng)營(yíng)策略和節(jié)奏，尋找到更多確定性的增量機(jī)會(huì)。總體來(lái)看，行業(yè)普遍面臨的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)仍落腳于“人貨場(chǎng)”三大要素之上。

人群運(yùn)營(yíng)層面，不同于其他行業(yè)，家居家電和3C數(shù)碼品類(lèi)普遍具備高耐用性、客單價(jià)高的特征，存在著新客轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)、老客復(fù)購(gòu)率低的問(wèn)題。如今，消費(fèi)者消費(fèi)行為也愈發(fā)呈現(xiàn)出追求生活品質(zhì)感、體驗(yàn)感、歸屬感以及理性消費(fèi)的特征。在這樣的背景下，如何掌握多樣的人群運(yùn)營(yíng)工具？如何提升人群忠誠(chéng)度？精細(xì)化運(yùn)營(yíng)5A人群資產(chǎn)的方向又在哪？

貨品運(yùn)營(yíng)層面，在消費(fèi)升級(jí)、人群變化的多重影響下，家居家電和3C數(shù)碼商家們不斷尋求新的切入口滿足用戶需求。他們?cè)噲D提升貨品豐富度、優(yōu)化貨品結(jié)構(gòu)，以提升供給優(yōu)勢(shì)，從而提高成交效率。那么如何快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上新打爆？矩陣賬號(hào)的貨品供給又應(yīng)該采取哪種策略？

場(chǎng)域經(jīng)營(yíng)層面，隨著抖音電商升級(jí)為全域興趣電商，打通“貨找人”和“人找貨”雙向消費(fèi)路徑，這也意味著更考驗(yàn)商家全局經(jīng)營(yíng)的能力。如何高效協(xié)同經(jīng)營(yíng)以短視頻、直播為核心的內(nèi)容場(chǎng)景，由搜索、商城構(gòu)成的貨架場(chǎng)景，以及加深品效銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景？又該如何借助抖音電商官方推出的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提升全域經(jīng)營(yíng)效率？

本次峰會(huì)上，抖音電商將帶來(lái)最新行業(yè)解決方案，不容錯(cuò)過(guò)！抖音電商副總裁木青、抖音電商家居家電行業(yè)負(fù)責(zé)人杜聰將出席本屆峰會(huì)，將從平臺(tái)的視角解析行業(yè)趨勢(shì)、發(fā)布行業(yè)策略；同時(shí)，邀請(qǐng)到美的中國(guó)區(qū)電商總裁湯嘯和創(chuàng)作者/主持人涂磊作為生態(tài)伙伴代表分享自己在抖音電商的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，讓平臺(tái)上更多的合作伙伴都能順利開(kāi)啟自己滾燙的事業(yè)；此外，在圓桌論壇環(huán)節(jié)將針對(duì)如何打通內(nèi)容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景激活生意增長(zhǎng)勢(shì)能進(jìn)行討論，值得關(guān)注的是，與36氪研究院聯(lián)名制作的行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告也將在大會(huì)上發(fā)布。相信從這些精彩的峰會(huì)內(nèi)容中，大家都能找到適合自己的經(jīng)營(yíng)方案。

如今，抖音電商的全域興趣電商已經(jīng)成為具有增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的電商增長(zhǎng)新增量之一，能夠有效幫助消電家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)生意的全域增長(zhǎng)。在2022年抖音雙11好物節(jié)期間，消費(fèi)電子家居生活行業(yè)累計(jì)預(yù)售總金額同比2021年增加300%，行業(yè)GMV破千萬(wàn)單品數(shù)12個(gè)，行業(yè)GMV破百萬(wàn)單品數(shù)183個(gè)，抖音電商通過(guò)全域興趣電商模式不僅能充分激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣，還可幫助商家實(shí)現(xiàn)全域增量爆發(fā)，成為品牌謀求新增量的重要經(jīng)營(yíng)陣地。

2月23日，“抖音電商消費(fèi)電子家居生活年度峰會(huì)”即將啟動(dòng)，敬請(qǐng)期待！即日起，抖音搜索“電商小助手”并關(guān)注該賬號(hào)，敬請(qǐng)關(guān)注大會(huì)直播！

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