寵物經(jīng)濟風口之下 乘風破浪的凱銳思如何取悅“鏟屎官”
今年雙11期間,天貓寵物數(shù)據(jù)顯示,天貓犬/貓主糧、貓零食、美容清潔用品等類目11月1日成交額均超億元。近年來,擼狗、吸貓,成為越來越多城市年輕人的“續(xù)命良方”。自詡為“鏟屎官”的他們,心甘情愿地擔當起照顧愛寵的重任,對愛寵的衣食住行更是不吝付出。
龐大的養(yǎng)寵群體,以及日益增長的寵物消費,帶來了寵物經(jīng)濟的飛速擴張,2020年已經(jīng)達到3000億規(guī)模。艾瑞咨詢預測,到2023年寵物行業(yè)市場規(guī)模將達到4456億元。
寵物經(jīng)濟藍海下國產品牌如何崛起
寵物經(jīng)濟爆發(fā)之下,是相關的寵物用品銷量的爆炸式增長。讓自家“寶貝”吃好喝好,是每一位“鏟屎官”的基本素養(yǎng),因此寵物食品尤其是寵物主糧占領了“鏟屎官”們購物者的絕對位置。
與此同時,國外品牌先發(fā)制人,跑步入局,在這一藍海市場率先分得一杯羹。而不甘示弱的國產品牌,也一路披荊斬棘,借助中國“世界工廠”優(yōu)勢,大有趕超之勢。
成立于2017年的凱銳思便是寵物行業(yè)國產品牌的代表。自成立初,凱銳思品牌就堅持倡導“科學養(yǎng)寵·專寵專用”理念,并成為國內開創(chuàng)“專寵專用”體系的先鋒。凱銳思深知,如何讓寵物更加健康是所有養(yǎng)寵人責任,也是企業(yè)的責任。
為此,凱銳思深入調研寵物主人關注的養(yǎng)寵問題,為他們提供科學專業(yè)的養(yǎng)寵知識,普及科學喂養(yǎng)理念,用專業(yè)幫助寵物更健康,養(yǎng)寵更科學,陪伴更長久。同時,凱銳思還遵循寵物營養(yǎng)專家的科學研究,嚴格甄選產品原料,并將研發(fā)資源投入到更具科學依據(jù)的產品中去,先后推出針對不同品種寵物的定制配方達35個。

以“科學養(yǎng)寵·專寵專用”打造國產品牌發(fā)展范本
立項4年來,凱銳思成交金額每年以50%增速快速發(fā)展,完成用戶積累600萬,年復購率超過50%,成為山東乃至全國寵物市場的新生主力軍。而發(fā)展迅速背后,是凱銳思對“科學養(yǎng)寵·專寵專用”理念的踐行。
如何給寵物提供更營養(yǎng)、健康的食品?為了解決這一問題,凱銳思研發(fā)團隊在經(jīng)過營養(yǎng)數(shù)據(jù)分析、適口性研究之后,推出了一款進口品質國產價格的全價雞肉無谷貓糧。
數(shù)據(jù)檢測顯示,凱銳思全價雞肉無谷貓糧粗蛋白含量高達42%,高于AAFCO的標準;其中95%的動物蛋白比例,讓貓咪更好的消化吸收;85%的高肉含量,貼合貓咪的食肉天性,增加了貓糧的適口性。科學合理的營養(yǎng)搭配,細致入微的產品形狀密度設置,不僅滿足了貓咪健康成長的需要,還可促進貓咪咀嚼,幫助貓咪牙齒發(fā)育。
該產品一經(jīng)上市,即贏得消費者喜愛,并連續(xù)保持銷售增長趨勢。
作為一款中高端主糧,凱銳思全價雞肉無谷貓糧的上線價格僅為79元/3斤,核算下來每斤不到27元,如此親民的價格,實實在在讓鏟屎官們走上了實現(xiàn)養(yǎng)寵自由的人生巔峰。

面對與日俱增的寵物經(jīng)濟,入局寵物行業(yè)的企業(yè)除了積極響應順勢布局外,還需要思考如何做大做好寵物主糧的蛋糕,緊抓產品品質,更好地滿足“鏟屎官”們的需求。唯有此,才能逐漸讓國產品牌走向高質量的競爭軌道,而一路乘風破浪的凱銳思,也將繼續(xù)堅守“科學養(yǎng)寵·專寵專用”的品牌理念,成功打造了國產品牌發(fā)展范本,在激烈的賽道中實現(xiàn)彎道超車。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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