天貓雙11大促決戰期正當時,即將迎來終極爆發!

11月4日-11月11日,是阿里媽媽「三波段脈沖式促收」新節奏的第三波段,是天貓雙11的收官沖刺期,也是開拓跨品類生意增量的最佳商機。

阿里媽媽持續推出必勝指南之《天貓雙11商家全域促收大促決戰必勝指南》(以下簡稱《指南》),沖刺天貓雙11最后一波!阿里媽媽發布《商家全域促收決戰必勝指南》!沖刺全域增長。

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多重籌碼持續放送

增長加速包助力商家終極爆發

第三波段決戰高潮,阿里媽媽聯動全域資源,強力造勢。

首檔全明星數字人歌會來啦!由江蘇衛視領銜,四大流量實力派明星助陣,阿里媽媽打造首次真人VS數字人切磋舞臺,通過元宇宙熱門話題引爆全網10億曝光,依托站內流量加持,臺網聯動,深度觸達天貓雙11消費主力軍。

此外,《指南》聚焦商家大促尾聲沖刺需求,在活動創意、數智工具等層面持續加碼,通過「雙11天貓超級艦長」活動,給予品牌獨家傳播資源和免費曝光福利;通過行業場景包和消耗返補貼,提升直通車、超級直播等工具效能,助力商家降本增效。同時,創意中心四大扶持持續按需定制,創意工具、創意生態、陪伴提能、標桿共建開放專享功能,幫助商家提高內容競爭力。

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「人群和貨品」爆發全指引

幫助商家搶占全域新增量

為協同商家精準挖掘跨品類生意增量,《指南》聚焦人群和貨品的不同發力點,推出跨品類人群增量指南和短決策周期貨品爆發指南。

人群增量層面,阿里媽媽關注跨品類拉新和行業新客,通過打造跨品類場域,結合淘內精細化運營,擊穿不同圈層人群心智。

發揮天貓超級艦長資源優勢,阿里媽媽聯動生態服務商組建跨品類場,積累跨行業人群資產。同時,利用萬相臺的同類目/跨類目拉新,加速高潛/機會人群獲取,通過「拉新快·百萬新客計劃」1、2、3環聯投加速,交付確定性新客成交規模。

針對淘內的客群轉化提效,阿里媽媽創新引力魔方、直通車、超級短視頻等數智工具玩法,加速行業新客鏈路流轉。其中,直通車可精準圈選跨渠道、行業特色、大促時間節點、大促機會人群等客群,捕獲優質流量;引力魔方的消費人群資產概覽和行業滲透、升級全鏈路人群增長專屬投放和市場競爭對比分析,能夠加深算法與策略的融合,加速潛客轉化,帶動商家生意增長;超級短視頻,為品牌貢獻龐大的AI人群和新客覆蓋規模;為店鋪穩定輸送短視頻高活人群,完善店鋪運營生態。

短決策周期貨品爆發層面,阿里媽媽以趨勢尖貨、新品類、會員權益貨品為核心目標,創新第三波段貨品節奏、數智策略、工具玩法,通過全鏈路升級沖刺決戰期成交。

針對此階段的沖動型消費特征,商家可以踐行短周期內的平蓄促收策略,在11.4-11.8的大促平銷期,利用天貓超級艦長的媒體和內容定制能力,強化品類特征,沉淀品類資產。進而在11.11的大促爆發期,通過對目標群體的二次追投,實現聲量銷量雙爆發。

沖刺環節,貨品成長必須快。對此,阿里媽媽聯動直通車、萬相臺、UD、超級短視頻等工具推出全新數智策略,全面縮短貨品爆發路徑。其中,超級短視頻作為距離電商場最近的內容推廣工具之一,實現新品一站式種草轉化;直通車的「貨品風向標」聯動「好貨快投」能助力商家實現智能投放;萬相臺的「貨品加速」專屬加油包,能帶動目標品類推廣提效超20%。

UD提供從效果、內容到品牌的全方位全域促收策略。UD效果結合一階段調整后的策略效果,通過結案數據,分產品分媒體制定人群和商品投放策略,同時跟進前期投放進行賬號和素材,結合商品情況進行權益和出價調整。UD內容可實現全域內容人群回流再營銷,精準序列化追投,提升種草互動人群貨品成交轉化。UD品牌通過遠場(各大媒體開屏信息流)+近場(分眾智能屏、天攻)為品牌全域海量拉新,全域投放數據回流供給再品牌淘內營銷及免費流量;限量上線進店保效指標交付產品,CPC成本降低50%以上,提升整體引流量級,擴充品牌大促期優質人群資產。

為確保臨門一腳的沖刺力度,阿里媽媽引力魔方和淘寶聯盟,針對貨品爆發和用戶決策進行了新維度升級。引力魔方推薦和廣告雙通道聯動,加速成功率超90%,流量加速漲幅超50%,并有30天全周期流量扶持,保障貨品爆發力;淘寶聯盟過億補貼加碼,超級U選直播間官方傭金翻倍,商家出傭1:1補貼,補貼率高達90%,提升品牌單日爆發力。多重玩法聯動重磅福利,強化商家大促競爭力,成就貨品成交新高峰。

阿里媽媽《天貓雙11商家全域促收大促決戰必勝指南》,關注大促收官沖刺階段的增量空間,助力商家精準把握潛客消費意向,在全域范圍拓展人群和貨品新增量,以爆發式增長數據圓滿收官天貓雙11大促。

預祝天貓雙11大賣。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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