「星辰大海、詩和遠方」是人類永恒的向往，四月的明媚春光也讓人們愈發想走出有屋頂的地方，去感受大自然擁抱美景。可觀星看海需要門票，遠方的路費很貴，當代打工人能否找到一個出口，既能擁抱田野藍天，還能賺到路費？

(資料圖)

受「居家辦公」模式啟發，一種新的游牧式辦公群體順勢而生——他們被稱作「數字游民」，依靠互聯網遠程工作，不需要上班，工作時間彈性自由，沒有固定辦公地點。時間、空間的雙重自由，既保障了打工人維持生計的需求，也滿足了他們對生活質量的追求。這種獨特的工作方式得到無數年輕人的追捧，小紅書站內有關「數字游民」話題的熱度愈發高漲。

小紅書關注到這背后潛藏的社會情緒，為觸達更廣泛的職場用戶，及時抓住這一關鍵節點，基于對社會情緒、用戶偏好、品牌需求三位一體的營銷洞察，圍繞長線IP「寶藏新風向」，攜手英特爾和天貓小黑盒打造了一場以「工作不一定上班」為主題的活動，拓展營銷新生態，釋放 IP 的多重價值。

年輕化表達強化新品認知

獨具調性傳播方式助力品牌出圈

趁著春意正好，小紅書和英特爾、天貓小黑盒聯名發布《芯時代 工作不一定上班》文章，打槍營銷第一槍。文章通過講述新興「游牧式辦公」生活方式的特點，撬動人們融合理性工作與感性生活的心理觸點，提出「工作不一定上班」的號召，引領游牧式辦公風潮，搶占職場辦公新趨勢。

同時，趁熱在站內發起#工作不一定上班#話題活動，引爆年輕消費者想要參與活動的熱情，盤活站內曝光量，話題互動與品牌發聲的營銷組合拳讓英特爾新品迅速在職場區用戶中出圈，點燃討論度。

為了給小紅薯們提供更具體的消費想象，讓品牌產品有效融入消費者生活，小紅書與英特爾以「游牧式辦公」為切入點，與多位職場人進行了一場有關「游牧生活」的解讀。

這場解讀以短片形式呈現，由明星劉戀帶頭演繹，作者林安觀點背書，@三多同學、@童解和@王秋怡秋秋等數位職業KOL多場景深度展示，以「走出寫字樓、解鎖辦公新姿勢、沉浸式居家辦公」等多角度種草，持續深化用戶對英特爾新品Evo超能輕薄本的產品認知。

在深度種草產品的同時，小紅薯們可以從劉戀出走海灘里感受風與自由的氣息，可以從三多同學的街頭里嗅到熱氣騰騰的咖啡香氣，可以在童解的帳篷外呼吸森林的清新空氣。工作依然是他們生活的一部分，卻再也不是生活的唯一重心。依托于英特爾Evo超能輕薄本多設備協同，多任務處理，智能連接等性能體驗，職場人可以多場景辦公，把更多時間留給自己，留給山川美景。

這種將情緒切口化作傳播創意的活動方式，吸引了眾多垂類 KOL 前來互動，釋放圈層效應，以點帶面地帶動了其他小紅薯在話題陣地里輸出優質內容，明星和KOL爆文率高達100%，內容獲新片場總榜 TOP5 ，品牌活動聲量強勢破圈。

通過多層內容生態疊加，小紅書不僅讓用戶了解了「游牧式辦公」的新潮流，更在消費者心中建立起「寶藏新風向」獨一無二的 IP 心智，構建出有趣體驗的場域價值。

除此之外，本次活動首次打通小紅書-天貓-單品牌的種草營銷鏈路，為用戶提供「所見即所得」的全新體驗路徑，真正實現讓趨勢為轉化賦能。

其中重要的一環，便是「天貓小黑盒」。作為天貓 2017 年發布的戰略產品，通過挖掘近30天上市的全球新品，挑出優質貨品呈現給消費者，依托其電商屬性，擁有完整的針對上新、發新、打爆新品的營銷布局。本次英特爾聯合天貓小黑盒發布新品——全新13代英特爾?酷睿?高性能移動版處理器。

小紅書平臺和天貓小黑盒的強強聯合，將趨勢洞察與平臺能力優勢整合，拓寬了話題營銷的廣度，給用戶提供更多樣的新奇體驗。截止活動收官，#工作不一定#活動傳播期間收獲了 4.5億+ 曝光，2900w+ 話題瀏覽量、吸引了 7900w+ 人數參與互動，輻射全域年輕人，真正實現了破億級別的品牌營銷出圈。

直擊當代職場痛點

聚焦傳遞新風向強心智

活動由小紅書官號@geek小哥哥以#工作不一定上班#話題發起號召，卷入 UGC 筆記數量24000+ 篇，背靠站內成熟互動機制，成功搶占話題熱度。

站內用戶可以在長線IP「寶藏新風向」話題頁和品牌#英特爾Evo#活動話題頁瀏覽活動H5，雙話題頁互相導流，聯動效果升級，達到品牌高效種草。

活動話題基于當下職場人的情緒需求和職場痛點，深挖垂直化、精細化的場景需求，建立了真實消費場景，以換位思考的方式觸發用戶場景思考，自然拉近產品與用戶的距離，全方位強化品牌記憶點，助力英特爾精準觸達目標人群，從而完成提高品類搜索、搶占用戶消費心智的營銷目的。

在項目期間，英特爾Evo的搜索量明顯提升，出現迄今為止的峰值。項目期間平均新增搜索指數與項目開始前環比提升2135%，成功讓用戶建立起產品與游牧式辦公的場景相關性。

用前瞻性的目光

重構用戶新生活

如今，小紅書經過近幾年內容化的耕耘，逐步強化「分享」特質，成功將「年輕人生活方式」平臺心智落到實處。

在 IP 化、系列化的內容打造之外，小紅書適應大環境下用戶的多元訴求，借由友好的社區分享氛圍，建立起品牌與用戶間的情感橋梁，讓品牌和用戶形成良性的雙向溝通，進一步擴大品牌對核心目標人群的影響力及拉動力，助力品牌實現銷量聲量雙提升的雙贏，也為用戶帶來超出預期的品牌稀缺權益和深度參與品牌活動的機會。

不同于傳統語境下的品牌營銷和常規的社區運營，小紅書在活動的深度和廣度上下功夫，讓平臺角色更加顯性，在連接用戶與產品、品牌和生活的過程中，催生出千變萬化的新場景。

而長線IP「寶藏新風向」就是其中一個范本。在提升平臺活力感的同時，不斷地一期一主題迭代活動模式，覆蓋吃喝玩樂等多元類型場景，以 IP 之力為年輕人的生活帶去更多驚喜與靈感。關注小紅書「寶藏新風向」，期待它為我們帶來更多驚喜。

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