八大活動板塊、24個全市性標(biāo)志活動、40多個汽車品牌、300余場老字號活動、上千家餐飲門店……一個個數(shù)字標(biāo)志著2022年北京消費按下“加速鍵”。2月24日，北京商報記者從2022北京消費季新聞發(fā)布會上了解到，貫穿全年的促消費活動“北京消費季”將于3月1日啟動。同時，北京市還將出臺措施，鼓勵商業(yè)企業(yè)創(chuàng)新活動形式參與到消費季中。

提前3月啟動

活動貫穿全年

緊抓冬奧機遇，2022北京消費季提前登場。今年，北京將在3月1日正式啟動新一輪北京消費季促消費活動，相比前兩屆活動提前了3個月。

據(jù)北京市商務(wù)局黨組成員、副局長郭文杰介紹，北京將緊緊圍繞國際消費中心城市建設(shè)的主線，立足八大活動板塊，舉辦24項標(biāo)志性重點活動，加強商旅文體融合互動、線上線下聯(lián)合共振，力爭“周周有活動、月月有亮點、季季都精彩”。

以北京首發(fā)節(jié)為例，活動將在SKP、國貿(mào)商城、三里屯太古里等全市重點時尚品牌聚集商圈打造新品發(fā)布主題秀場。小米、中國黃金、英菲尼迪、比亞迪等百余品牌將在京舉辦新品發(fā)布活動。

北京商報記者了解到，蘇寧時尚百貨聯(lián)合20余個運動品牌，落地通州和石景山萬達(dá)廣場，推出安踏品牌聯(lián)名款、首發(fā)限量款服飾鞋帽，如谷愛凌同款羽絨服、運動員領(lǐng)獎服等系列服裝。

同時，今年北京消費季也更加注重即時配送，線上活動也在開展中。其中，消費者可通過家樂福小程序、美團(tuán)、餓了么等第三方平臺掃碼下單，3公里1小時達(dá)。

“新國潮”儼然成為當(dāng)下消費端的常態(tài)。在此背景下，北京將推出“國潮新消費品牌成長計劃”。該計劃主要圍繞創(chuàng)建北京國際消費中心城市，助力新消費品牌茁壯成長。其主要內(nèi)容有新消費品牌活力榜征集、老字號對話新品牌以及國潮京品新消費榜單的最終發(fā)布。

借勢冬奧機遇

挖掘“金色”冰雪

北京冬奧會讓我國冰雪經(jīng)濟(jì)步入新階段，也讓巨量商機外溢。2022北京消費季的炫彩北京板塊將開展北京體育消費節(jié)、北京冰雪消費節(jié)等活動。

郭文杰指出，北京冰雪消費節(jié)將緊抓北京冬奧會和后冬奧時代機遇，組織全市重點商圈和100余個冰雪場館發(fā)布冰雪消費地圖，開展云探冰雪場地、冰雪項目展示、冰雪體驗系列活動，隆福文化中心、熙悅天街、喜隆多購物中心等多個商場舉辦冰雪主題藝術(shù)展。平谷區(qū)將繼續(xù)舉辦漁陽國際冰雪季、大眾高山滑雪比賽等10項特色活動。

隨著市場進(jìn)一步被激活，冰雪經(jīng)濟(jì)將有更大的想象空間。國家體育總局制定的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025 年)》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元，屆時將帶動3億人參與冰雪運動。按照聯(lián)合國世界旅游組織測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、度假地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.92萬億元。

中國人民大學(xué)副教授王鵬表示，整個行業(yè)將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與戶外旅游融合，把戶外運動、戶外體育產(chǎn)業(yè)加入到現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中去，改變當(dāng)下大部分人聽到體育鍛煉就只認(rèn)為是在健身房內(nèi)的有氧運動的固有想法。戶外體育、戶外旅游與戶外休閑相結(jié)合，也是可以作為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點的。

支持政策助推

市場注入新動能

對于消費而言，受需求驅(qū)動，市場從渠道到品牌等多個領(lǐng)域，都能看到政策的推手。郭文杰指出，北京市商務(wù)局會同相關(guān)部門研究制定了多項支持政策，進(jìn)一步激發(fā)市場主體積極性和創(chuàng)新性，優(yōu)化消費體驗、豐富消費供給，加快推進(jìn)國際消費中心城市建設(shè)。

比如，北京即將出臺首店3.0版措施。據(jù)悉，新的首店政策將從建立品牌首店首發(fā)服務(wù)體系、支持品牌首店落地發(fā)展、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺、支持商業(yè)品牌總部發(fā)展等4個方面，大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，加大國際品牌引進(jìn)和本土品牌培育力度，著力將北京打造成國內(nèi)外知名品牌集聚地和原創(chuàng)品牌孵化地。

財經(jīng)專欄作家李庚南指出，促進(jìn)消費增長需創(chuàng)新思維，培育和拓展消費新的增長點。其中，落腳點在于新型消費。尤其在疫情防控的形勢下，新型消費將成為消費增長的新引擎。促進(jìn)新型消費增長更要考量居民的消費能力如何跟上，如何讓居民消費而無憂，不斷優(yōu)化消費環(huán)境。

(北京商報記者 王維祎)

關(guān)鍵詞： 冰雪經(jīng)濟(jì) 促銷費活動 文體融合 北京消費季